命名新產(chǎn)品一直是創(chuàng)業(yè)者和品牌運(yùn)營(yíng)者最具挑戰(zhàn)性和最重要的營(yíng)銷決策之一。 市場(chǎng)上的那么多同類甚至同質(zhì)產(chǎn)品，你如何贏得消費(fèi)者的注意？怎樣讓他們記住你的產(chǎn)品？找到一個(gè)對(duì)他們有意義的名字是異常重要的。然而，真正要為產(chǎn)品起名時(shí)，可能讓你舉棋不定或是討論不休，怎么辦呢？
無(wú)論你是一家初創(chuàng)公司，還是一家推出新產(chǎn)品線的大公司，名稱開(kāi)發(fā)總是很困難的。在任何情況下，你需要做的第一件事就是決定如何選擇一個(gè)名字。以多年的工作經(jīng)驗(yàn)，我想分享一種我稱之為產(chǎn)品概念名稱創(chuàng)意的方法。我發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)很好的方法來(lái)發(fā)現(xiàn)潛在的產(chǎn)品起名 。
優(yōu)秀的產(chǎn)品起名是一個(gè)艱苦的過(guò)程，即開(kāi)發(fā)出你想圍繞產(chǎn)品并在潛在客戶心目中創(chuàng)建的想法、概念和感知。每個(gè)概念都有自己的消息傳達(dá)，并最終形成產(chǎn)品起名。
一、選擇產(chǎn)品起名團(tuán)隊(duì)。
首先，必須選擇一個(gè)產(chǎn)品起名團(tuán)隊(duì)。雖然不需要一個(gè)大型團(tuán)隊(duì)，但團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是多元化的，擁有多個(gè)學(xué)科。例如，在醫(yī)療器械行業(yè)，包括來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（R&D）、臨床、設(shè)計(jì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)代表。
應(yīng)該向團(tuán)隊(duì)提出一些問(wèn)題：我們希望在潛在客戶心目中保持什么樣的地位和看法？產(chǎn)品如何適應(yīng)市場(chǎng)？這是第一次，新的護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)，等等。產(chǎn)品的哪些品質(zhì)與潛在客戶產(chǎn)生共鳴？產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)是什么？
在討論這些問(wèn)題的答案時(shí)，您將發(fā)現(xiàn)主要概念并開(kāi)始圍繞它們創(chuàng)建消息傳遞。團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該拋出符合每個(gè)概念的單詞、圖像和消息。重要的是要記錄所有的想法來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品概念路線圖。概念和消息傳遞是產(chǎn)品名稱生成的動(dòng)力。
二、產(chǎn)品起名根據(jù)產(chǎn)品路線圖進(jìn)行研究。
然后，您必須對(duì)路線圖中的各個(gè)概念進(jìn)行研究。這是對(duì)每個(gè)概念及其信息的探索，涉及：
?研究關(guān)鍵詞的詞源和同義詞
?理解任何可能的象征意義
?考慮神話名稱和/或外文（英文、日文）
?搜索植物和動(dòng)物的名稱及其象征
?研究想到的任何其他想法
這項(xiàng)產(chǎn)品起名研究可能導(dǎo)致許多意想不到的想法和文字，應(yīng)該記錄在產(chǎn)品概念路線圖中。開(kāi)始識(shí)別和創(chuàng)造可能的產(chǎn)品名稱供團(tuán)隊(duì)考慮。這需要?jiǎng)?chuàng)造力、深思熟慮和時(shí)間。
三、獲得內(nèi)部和外部反饋。
一旦你有了一個(gè)詳盡的可能的名字列表，回顧這些名字并提供反饋（最好是在團(tuán)隊(duì)會(huì)議上）。團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)提供他們?cè)谟懻撝锌赡芴岢龅钠渌Q。這個(gè)過(guò)程不是對(duì)與錯(cuò)，也不是線性的。它一直持續(xù)到團(tuán)隊(duì)認(rèn)為研究和考慮已經(jīng)完成為止。屆時(shí)，所有可能的產(chǎn)品名稱將由團(tuán)隊(duì)單獨(dú)投票決定。這不應(yīng)該是集體練習(xí)。
更重要的是，從目標(biāo)市場(chǎng)的潛在客戶那里獲得反饋。當(dāng)前和潛在客戶應(yīng)就可能的產(chǎn)品名稱進(jìn)行投票，并提供：
?最喜歡的概念
?每個(gè)概念中的前三名
?所有概念中排名前三的產(chǎn)品名稱
毫不奇怪，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)客戶選擇的產(chǎn)品名稱與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的首選名稱不一樣。雖然最終的產(chǎn)品名稱最終由團(tuán)隊(duì)決定，但您應(yīng)該權(quán)衡外部客戶的反饋。不管你認(rèn)為自己在顧客心目中的地位有多高，有時(shí)候你會(huì)錯(cuò)過(guò)一些事情。有時(shí)候，你的客戶會(huì)對(duì)你不期望的事情產(chǎn)生共鳴。
雖然沒(méi)有一種產(chǎn)品起名方法可以保證找到完美的產(chǎn)品名稱，但產(chǎn)品概念名稱生成方法肯定會(huì)帶來(lái)一些可能被忽略的想法。記住，一個(gè)好名字是事業(yè)成功的重要保證。
如果您依然對(duì)產(chǎn)品起名無(wú)所適從，您可以依賴我們-探鳴公司起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名，高能高效，免費(fèi)咨詢微信：i-named。
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