公司的起名決定了公司的氣氛、基調(diào)和個(gè)性。公司名稱是公司品牌戰(zhàn)略的基石。通常，公司名稱比面向消費(fèi)者的服務(wù)或產(chǎn)品名稱具有更多的背景或支持作用。例如，蘋果公司是公司名稱的保護(hù)傘，而Mac（Macintosh）和“i”名稱則是主要的產(chǎn)品名稱。這種企業(yè)命名策略允許未來(lái)的品牌擴(kuò)展和整體品牌“架構(gòu)”
在其他情況下，命名一家公司和命名其主要產(chǎn)品/服務(wù)是如此緊密地交織在一起，以至于它們成為一個(gè)整體，就像最近將Research In Motion與其主要產(chǎn)品黑莓（Blackberry）結(jié)合在一起一樣。
無(wú)論公司名稱是提供一個(gè)更具前景或背景的角色，重要的是要記住，主要目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)反映公司整體使命、宗旨和信息的名稱。我們將這條集中的主線稱為公司的“支點(diǎn)”。最好的公司名稱與核心屬性或持久原則聯(lián)系在一起——無(wú)論產(chǎn)品和服務(wù)的變化如何，品牌名稱都將保持永恒和相關(guān)——可以主動(dòng)或被動(dòng)地工作。
為此，這里有四個(gè)具體的公司起名策略，以創(chuàng)意命名一個(gè)公司。每一個(gè)都提供了一套獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，捕捉和傳達(dá)公司使命。
1、關(guān)鍵屬性名稱
公司如何起名，這些名稱強(qiáng)調(diào)了組織的一個(gè)中心特性或核心價(jià)值觀，而這個(gè)特性或核心價(jià)值觀永遠(yuǎn)不會(huì)改變。一個(gè)例子是我們命名為Trubiquity的全球數(shù)據(jù)平臺(tái)——基于他們真正服務(wù)于國(guó)際客戶群的能力。一家ERP/商業(yè)智能公司，我們命名為Claricent，因?yàn)樗麄兡軌蛱峁┣逦?、洞察力和方向?/p>
2、創(chuàng)造/發(fā)明的名字
公司如何起名，這些公司名稱的訣竅是保持它們的相關(guān)性。柯達(dá)和施樂(lè)確實(shí)是被發(fā)明出來(lái)的名字，沒(méi)有內(nèi)在的含義，但他們多年來(lái)的業(yè)務(wù)和大量的廣告收入讓他們建立了品牌知名度。最好是建立一個(gè)與公司核心競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)的語(yǔ)素或詞部分的虛擬名稱。一個(gè)很好的例子是Verizon，它包含了“horizon”的后綴，表示對(duì)未來(lái)的展望。Pixar包含“picture”的“pix”聲音
3、積極內(nèi)涵名稱
公司如何起名，這些類型的公司名稱往往是兩個(gè)字的結(jié)構(gòu)，并借用現(xiàn)有的積極公平的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)品牌的信息。SunTrust和BrightHouse是基于這一品牌戰(zhàn)略的兩家公司。他們通過(guò)將文字與這些品質(zhì)結(jié)合起來(lái)，喚起了才華橫溢、創(chuàng)新和樂(lè)觀的特質(zhì)。在與一家財(cái)富管理公司合作的過(guò)程中，我們創(chuàng)造了Parkworth這個(gè)名字，它建立在兩個(gè)熟悉的、積極的詞的基礎(chǔ)上，以一種獨(dú)特的方式組合而成。
4、隱喻/類比名稱
公司如何起名，這些名字在清除商標(biāo)方面有點(diǎn)棘手，因?yàn)樗鼈兺ǔＪ且粋€(gè)詞，幾乎任何行業(yè)都可以使用相同的隱喻。蘋果、亞馬遜和卡特彼勒等公司使用隱喻作為企業(yè)身份的基礎(chǔ)。在我們與一家投資銀行公司的合作中，我們創(chuàng)造了FourBridges的比喻，以表達(dá)公司在并購(gòu)融資方面“連接中間市場(chǎng)”的能力。他們當(dāng)時(shí)還有四個(gè)合作伙伴，總部設(shè)在一個(gè)有四座大橋的城市（田納西州查塔努加）
除了確定最佳的公司起名策略外，在命名公司時(shí)還需要考慮其他幾個(gè)關(guān)鍵因素。以下是品牌清單上的一些基本項(xiàng)目。
為公司起名的一些標(biāo)準(zhǔn):
這個(gè)公司起名在你的行業(yè)里是獨(dú)一無(wú)二的嗎？
這個(gè)公司起名可以注冊(cè)成為商標(biāo)嗎？
匹配的.com域名是否可用？
這個(gè)公司如何起名容易說(shuō)和拼寫嗎？（語(yǔ)言吸引力）
這個(gè)名字有什么否定的意思嗎？（虛構(gòu)的詞語(yǔ)可能有無(wú)意的含義）
是否有明確的流程來(lái)確定品牌目標(biāo)、關(guān)鍵決策者和時(shí)間表？
創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大而成功的公司名稱需要一個(gè)可靠的命名策略和一個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的過(guò)程。通過(guò)利用專業(yè)的品牌傳播知識(shí)，您可以避免潛在的失誤和陷阱，同時(shí)將您的企業(yè)品牌朝著積極的方向前進(jìn)。
如果您對(duì)公司起名依然無(wú)所適從，您可以依賴我們-探鳴品牌起名公司，成立于上海，擁有資深品牌策劃師與命名師，平均行業(yè)經(jīng)驗(yàn)9年，為中國(guó)240個(gè)省級(jí)市和18個(gè)地區(qū)進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司與品牌取名（微信：i-named），高能高效，免費(fèi)咨詢。
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