也許你已經(jīng)有了一些備選的可“好”名字，這已經(jīng)進(jìn)入了最重要的階段，選擇“最好的一個”可能是最大的挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)每個品牌命名都有一個強(qiáng)有力的理由時。
為了科學(xué)而有效的建立信心和共識，你必須超越你個人對一個名字的理解，拋開主觀性，開拓與品牌經(jīng)營和市場競爭有關(guān)的認(rèn)知。
一個成功的品牌真正檢驗標(biāo)準(zhǔn)就是別人如何接受和喜歡你的名字。要確定一個名字在市場上的實際影響，你必須站在客戶的角度。通過探鳴的品牌命名研究，你可以獲得那些最重要的人的觀點(diǎn)，他們會把你的產(chǎn)品從貨架上拿下來帶走，或者選擇談?wù)摶蛲扑]你的品牌。
除了這些，還有了解他們的反應(yīng)如何影響一個名字的成功和一個品牌的成長。我們的多層次研究方法克服了傳統(tǒng)的命名挑戰(zhàn)，為決策者在其戰(zhàn)略業(yè)務(wù)目標(biāo)的背景下，針對品牌取名提供了科學(xué)可行的判斷和見解。
在純粹的定性研究中，70%消費(fèi)者傾向于僅僅根據(jù)吸引力來選擇名字從而做出購買解決。但外表看起來很好的東西，可能與品牌的內(nèi)并沒有最好的聯(lián)系。建立一套多樣的戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)對品牌名稱進(jìn)行排名，使我們能夠清楚地表達(dá)一個名稱對品牌的作用?？纯疵质侨绾畏夏愕牟呗?，確保你的目標(biāo)群體不會被淘汰太早。
消費(fèi)者測試往往顯示出對描述性候選人的偏見，因為作為人們，我們更喜歡那些我們已經(jīng)知道的潛在阻礙品牌成長的偉大名字。根據(jù)一個企業(yè)的需要，品牌是用來做不同事情的。有些可能是為了清晰的功效表達(dá)，但另一些則是為了大膽和突出創(chuàng)新。我們將所有這些定性維度都納入分析，以便決策者能夠自信地為自己的品牌和業(yè)務(wù)找到最佳的品牌名字。
一個名字就是你品牌最短形式的故事，但它本身只能傳達(dá)這么多。關(guān)鍵是首先確定最重要的品牌屬性，然后根據(jù)每個屬性測量候選名稱的性能。這些見解，加上創(chuàng)造性的專業(yè)知識，有助于我們建立一個獨(dú)特的戰(zhàn)略，將成功的品牌取名推向市場。
想想一個新的銀行品牌，它想傳達(dá)三件事：友好和平易近人的感覺，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以及速度和效率的價值，更重要的還有可靠。一個名字不可能全部說出來。但研究將展示一組名字在傳達(dá)不同的關(guān)鍵交流點(diǎn)時如何相互疊加。這本洞察指南將引導(dǎo)我們進(jìn)行市場規(guī)劃，重點(diǎn)關(guān)注一個名字在哪里消失，以及需要在哪里收集信息來完善品牌敘述。
在當(dāng)今高度全球一體化的社會，了解不同語言的使用者如何獲得品牌取名也很重要。我們的分析為決策者提供了一個深入的名稱語言和文化內(nèi)涵，基于我們工作的國內(nèi)語言學(xué)家的見解。報告包括發(fā)音細(xì)節(jié)、語音分析、字面意義和詞語關(guān)聯(lián)，以及可能與該國現(xiàn)有品牌的聯(lián)系。這些知識可以讓高管們有必要的安心，因為在關(guān)鍵地區(qū)，一個全球名稱不會傳達(dá)出意料之外的含義。
例如，“布魯姆”這個名字被測試為女性剃須刀的全球名稱。研究表明，這一英語詞匯與匈牙利語中的“圍城”非常接近，而不是這個輕松、女性化的品牌想要傳達(dá)給匈牙利潛在客戶的信息。最終，這項業(yè)務(wù)朝著另一個方向發(fā)展，并在全球范圍內(nèi)成功推出了該品牌，而沒有出現(xiàn)語言失誤。
無論是旨在標(biāo)新立異于一個行業(yè)，還是直接描述一個產(chǎn)品功效，強(qiáng)大的命名研究都有助于商業(yè)領(lǐng)袖更好地理解一個名稱能為他們做什么，不能為他們做什么。強(qiáng)大的視角和可衡量的數(shù)據(jù)讓決策者們從自己的頭腦中走出來，進(jìn)入科學(xué)品牌而清晰的未來。他們有著至關(guān)重要的洞察力，能夠自信地得出一個既能抓住新品牌故事又能引起人們共鳴的品牌取名，并推動長期穩(wěn)定增長。
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