探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
品牌命名是頭等大事。這是一項用眼睛、耳朵、腦和嘴完成的工作。只有這樣，我們才能捕捉到產(chǎn)品內(nèi)在而不為他人所見的價值，并通過語言、文字和文字的力量讓消費者清楚地看到它。在這方面，品牌命名可以說是一種能夠吸引人的產(chǎn)品價值的語言發(fā)現(xiàn)、反映和表達。換句話說，只有當我們能夠發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品中隱藏的意義和未公開的價值，并將它們與激勵消費者的關鍵詞聯(lián)系起來時，才能誕生能夠改變市場的強大品牌命名。任何規(guī)模的企業(yè)都應該認識到品牌命名的重要性。
現(xiàn)在，不應該只是簡單地引起人們的注意就結(jié)束了。這應該是你永遠不會忘記的事情。如果您將品牌命名簡單地理解為“起名”，您將永遠找不到一個有利于營銷的好名字。受人們喜愛的品牌，一般都是通過洞察市場、消費者和產(chǎn)品的本質(zhì)，以全新的視角和差異化的價值表達來命名的。但是，你怎么能用一個你連發(fā)音都不會念的古怪名字來影響人們的心呢？品牌命名首先應該重點考慮俘獲“吸引消費者的心”。用與產(chǎn)品無關的關鍵字或沒有情感的名稱組成的草率名稱不可能傳達任何正確信息。
英國小說家亨利·詹姆斯說：“人的一生中有三件重要的事情。第一是善良，第二是善良，第三是善良?！?不論任何時代、社會和文化，仁愛無論怎么強調(diào)都不為過。企業(yè)應該始終善待他們的客戶。因此，通過品牌命名出來的產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品名稱或公司名稱，對于消費者來說，應該始終是簡單方便的。
然而，通過將一種或兩種命名技術當作命名公式來識別，市場上陸續(xù)出現(xiàn)了無意義的拆分和組合單詞的名稱。甚至還有像制作鯛魚燒一樣以標準化命名來賺取小錢的在線業(yè)務泛濫成災。像在工廠生產(chǎn)的那樣刻薄的名稱不太可能受到客戶的喜愛。
品牌命名是詳細捕捉產(chǎn)品的各個方面特質(zhì)并將其壓縮到“名稱”的工作。 “哪些關鍵詞、語言、圖片與產(chǎn)品有良好的聯(lián)想，能打動人心，代表產(chǎn)品的內(nèi)在價值，讓人熱血沸騰，有別于競爭對手的營銷語言策略，有洞察力。”就是基于此開發(fā)的。
不要將天馬行空的文字拼接誤認為是品牌命名。品牌命名要想引起消費者的共鳴，必須始終是能體現(xiàn)自身性格的友好名稱。一個不體現(xiàn)自我的名字，或者讓消費者口中、耳中、腦袋不舒服的名字，只是一個難以成功的名字。柏拉圖也說過。“友善一點。我們遇到的每個人都在打一場艱苦的戰(zhàn)斗?！?nbsp;
企業(yè)和營銷人員應該善待所有消費者。即使此時此刻，消費者也在產(chǎn)品、品牌和信息的洪流中掙扎。如果您想建立品牌，請考慮如何在語言上與消費者建立友好關系。在這方面，美國高級巧克力品牌“TCHO”的命名堪稱典范?！癈ho”由 Brad Kintzer 創(chuàng)立，他本人也是巧克力愛好者，為品牌命名確實是一門藝術。單看名字，看似很簡單，但品牌名稱“Cho”是一個標準的品牌命名名稱，精致地融合了產(chǎn)品的本質(zhì)以及音韻和語音的考量。
每個人，為了好玩，嘗試發(fā)音為“巧克力”。你不是在嘴里流口水嗎？當你聽到“巧克力”的聲音時，它是一個刺激食欲的品牌名稱，它會刺激唾液腺，讓你想吃巧克力。“cho”這個品牌名稱自然會刺激人們的食欲。這就是品牌命名專家的語言洞察力脫穎而出的地方。這種名稱應該是品牌命名的目標。好的命名是指名字既有熟悉感，容易深入目標客戶的認知，如“巧克力”，又有點陌生感，能感受到產(chǎn)品的原創(chuàng)性。因為當有熟悉的陌生感時，很容易引起人們的注意。
不要忘記，一個好名字會給市場、客戶和企業(yè)帶來歡樂和利潤。因此，品牌命名專家必須不斷地在名字的“熟悉”和“陌生”之間走鋼絲?！癟CHO”這個名字通過在巧克力的“CHO”中添加一個靜音字母“T”，一口氣擺脫了無聊、熟悉和平凡。在人們看來，這樣奇特的單詞組合很有趣。并且因為它的獨特性，引起了人們的注意，引起了人們的注意。這樣一來， 品牌命名應該在通過顛覆人們的刻板印象來傳遞新的價值的同時，激發(fā)人們的感官。那是因為它既熟悉又新鮮。好名字以好結(jié)果結(jié)尾。
在品牌塑造上，品牌命名和包裝設計的真正價值在這個時候就體現(xiàn)出來了。這是因為品牌命名和包裝設計先于體驗決定感知。因此，有時命名和包裝可以挽救或扼殺產(chǎn)品。這是因為名稱和設計能刺激人的五種感官，對產(chǎn)品的形象影響很大。也許在食品營銷中實現(xiàn)差異化的最簡單方法是積極利用優(yōu)秀的品牌命名和包裝設計來打造品牌。品牌命名現(xiàn)在已經(jīng)超越了它的重要性，已經(jīng)成為一種必須追求的營銷語言策略。同樣，一個好的品牌名稱不是通過組合幾個代表產(chǎn)品特征的詞來創(chuàng)建的。
基于對產(chǎn)品本質(zhì)的理解，想出如何將產(chǎn)品與消費者聯(lián)系起來的名字，讓消費者又一次掏空了自己的錢包。嘗試一個可以改變?nèi)藗冃袨榈拿?。請記住，名稱不僅會引起注意，它們還可以通過讓消費者思考他們正在使用的產(chǎn)品來改變他們的想法，贏得他們的芳心。名字好生意才好。
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