探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
取名是一個十分沉重和有意思的話題。大多數(shù)CEO 在創(chuàng)業(yè)的一開始的時候都會面臨這個問題，公司的名字究竟如何命名才好？大家也許聽說登上熱搜的「?？谀强墒羌掖笥耙曃幕邢薰尽?，我還見過「加雙筷子有限公司」「XXX 和他的朋友們有限公司」。公司的名字就是自己的創(chuàng)意和好玩就行了，但是自己的品牌名字，這是面對客戶的第一印象。第一眼看到你的產(chǎn)品的時候，消費者問的第一個問題，或者需要知道的第一個資訊就是：這玩意叫什么？商品的命名是這樣，遑論社群、服務(wù)商、手機應(yīng)用程式。
才華和靈感很重要的，一般都是眾里尋他千百度，所以要不停地想，不停地腦爆，可能羅列出幾十個詞，都不覺得好，然后突然之間有一個，就覺得特別棒。一點點運氣，是1% 的關(guān)鍵，這個運氣指的是，你興奮地查商標(biāo)注冊，然后興奮地發(fā)現(xiàn)，「沒有人和你想到一樣的名字，真的可以用！」或者 沮喪 地發(fā)現(xiàn)，這個名字人家早就用了，那你又進(jìn)入了下一個循環(huán)。想名字又折磨人，卻又帶點意思。
提醒讀者，商標(biāo)這個問題是一個坑，不要覺得市面上這個名字還沒有熱門，就先用著，商標(biāo)不是你的，你也先用著。市場經(jīng)濟(jì)的殘忍在于，當(dāng)你沒有足夠多的預(yù)算的時候，等品牌廣為人知后，你的品牌名稱會被人直接復(fù)制，用來作為蹭流量的工具，不持有這個商標(biāo)根本沒辦法做更多合法途徑的起訴。等你徹底有錢了之后，就好像域名一樣，商標(biāo)持有者便會敲你一筆竹杠。那個時候賣100 至1000 萬的時候，你只能心痛地去買，不然你的品牌就不能叫這個名字了。
取名字無論多喜歡，都需要提前注冊商標(biāo)，否則不要用，這是新創(chuàng)公司的基本原則。在想名字的時候，我其實一開始想叫「繁星」，致敬人類繁星閃耀時，順帶著，我們有繁星小茶館、繁星小酒局之類的，都可以作為一個非常常用的欄目名了。一查商標(biāo)，其他企業(yè)早就擁有了，我早該知道他們會注冊繁星啊，他們賺錢的那個直播業(yè)務(wù)線就是叫繁星直播。
然后我們就繼續(xù)想啊想啊，然后我在要決定創(chuàng)業(yè)的時候去西安玩耍，我們當(dāng)時還沒有想出名字，但是我走在西安的一條河的時候，我突然看到一條微博，之前我報名的一個酷兒樂團(tuán)，他們做了一個酷兒音樂節(jié)，被北京的相關(guān)部門審核拒絕了，所以說只能退票，他們的微博文案寫得特別動人，他們說了，這個音樂節(jié)雖然不能辦了，但是我們相信：「力量一直在，真心一直在，如同這次音樂節(jié)的主題，群山回響，連綿不絕。」然后我突然被擊中了，說群山回響連綿不絕，那就用群響怎么樣！這個短標(biāo)太愛了，我真的太愛這個意境了。
然后很幸運地查閱商標(biāo)，居然沒有人注冊，太好了，我趕緊第一時間注冊了下來，當(dāng)時我公司都還沒有，用的是我合伙人的爸爸的公司去搶先注冊。然后緊接著事情就很順利，由于名字的意境就是群山回響，連綿不絕，我自己就把這個意境描繪給了我的設(shè)計師朋友，用了很少很少的費用，就把整體的UI 做出來了。在LOGO 意向上，就是兩座重疊的山，意味著群山，以上就是群響命名字的親歷者說，與諸位讀者共勉。
下面分享一些品牌命名原則經(jīng)驗，或許會讓您有些收獲：
1 .考慮迎向重點人群：能不能打中你的消費者。
2 .考慮消費情境：在什么時候使用，能不能名字就附帶。
3 .圍繞用戶需求：解決什么需求，名字能不能一點就通。
4 .考慮品牌風(fēng)格：健康還是潮流？暖色調(diào)還是冷色調(diào)？年輕還夕陽紅。
5 .情感共鳴：在和顧客建立關(guān)系層面，品牌名要達(dá)到可靠性和永恒感。 我們不建議風(fēng)尚化、流行化的。未有價值觀和情感共鳴才可以形成牢固的品牌忠誠。
下面，從三個經(jīng)典的汽車品牌的命名，就可以看出顧客這種消費情境力量：寶馬、悍馬、野馬。寶馬，中文翻譯源自“汗血寶馬”，這個詞匯根植中國傳統(tǒng)文化上千年，它的力量持久而強大，不愧為享譽世界的豪華汽車品牌。悍馬，中文名中“悍”，國人理解為“彪悍”，意為勇猛，是揚名世界的越野車品牌。野馬，根據(jù)文字本身的含義，狂野奔放、釋放個性，成為張揚個性的年輕化跑車。
情感共鳴方面我們來看看華為，“華為”是個生逢其時的好名字。華為官方解釋為源自“中華有為”的標(biāo)語，但其實品牌力量來自崛起的時機恰到好處，早一點、晚一點，可能都會錯過這個品牌最佳成長時機?，F(xiàn)在在貿(mào)易戰(zhàn)的大背景下，“華”字號不僅寄托著國人的尊嚴(yán)，也代表著國人的自信，看看身邊多少位棄“果”從“華”的朋友和企業(yè)家，就可以感知到這個文字影響決策的力量。
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