探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
品牌名稱是其品牌定位的基石，同時(shí)彰顯著獨(dú)特主張，也是品牌獨(dú)特語(yǔ)調(diào)的極簡(jiǎn)定義。它發(fā)揮著一系列重要作用。它識(shí)別、區(qū)分、傳播、保護(hù)和合法化品牌。這個(gè)名字很少改變，并成為大量營(yíng)銷和資本投資的焦點(diǎn)。
然而，名字的發(fā)展從來(lái)沒(méi)有人們想象的那么簡(jiǎn)單。它需要計(jì)劃、智慧、專注和毅力，理想情況下需要經(jīng)驗(yàn)豐富的命名者的參與才能真正成功。
品牌應(yīng)該清楚他們的命名。它應(yīng)該預(yù)先商定需要什么類型的名稱及其在現(xiàn)有或新品牌架構(gòu)中的期望角色。為所有相關(guān)人員澄清術(shù)語(yǔ)，從主品牌到代言品牌，從子品牌到自有產(chǎn)品描述。
理想情況下，尤其是在子品牌層面，名稱應(yīng)該成為產(chǎn)品獨(dú)特主張的標(biāo)題，用一個(gè)詞或短語(yǔ)將其具體化。寶潔旗下的幫寶適、汰漬、碧浪、護(hù)舒寶、潘婷、飄柔子品牌名稱完美地概括了這一點(diǎn)，在實(shí)際產(chǎn)品名稱中提供了產(chǎn)品描述。
許多人在品牌命名過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的情況。品牌應(yīng)該盡早大膽思考，確保他們的發(fā)展適合未來(lái)，并且名稱不會(huì)限制產(chǎn)品范圍或業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)展。著眼于光明的未來(lái)，明尼蘇達(dá)礦業(yè)與制造公司將自己更名為3M Innovation，Holt Tractor Company 更名為“Caterpillar”；兩者現(xiàn)在都是國(guó)際化和日益多元化的工業(yè)集團(tuán)。
相反的過(guò)于突出行業(yè)屬性和效能的品牌名稱，則無(wú)法跨越大眾的認(rèn)知。如，支付寶被自己鎖死在支付領(lǐng)域，再怎么努力也沒(méi)能跨越到社交領(lǐng)域；滴滴在出行領(lǐng)域風(fēng)生水起、獨(dú)占鰲頭，但也止步于此，在外賣領(lǐng)域鎩羽而歸。
開(kāi)發(fā)一個(gè)名稱很棒，但是品牌需要確保他們盡早獲得法律顧問(wèn)的意見(jiàn)，以就初始參數(shù)達(dá)成一致。初次訪問(wèn)英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的網(wǎng)站有助于確定需要哪種商標(biāo)分類。?
無(wú)論你的品牌名稱有多棒，都需要委托知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)進(jìn)行商標(biāo)可行性的判斷，并且越早越好。
當(dāng)然自己也可以登陸知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)進(jìn)行分類檢索，但由于專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的欠缺，之適合個(gè)人粗篩，排除相同的在先商標(biāo)。
一旦完成，品牌名稱及其相關(guān)性的文字也應(yīng)該是適當(dāng)保護(hù)起來(lái)，做好防御性注冊(cè)，讓該產(chǎn)品在其類別中擁有巨大的空間，也免的讓不軌之人渾水摸魚(yú)。
可口可樂(lè)（非正式名稱為Coke）、Stolichnya（簡(jiǎn)稱為 Stoli）、雪佛蘭（簡(jiǎn)稱為 Chevy）以及 SABMiller 優(yōu)質(zhì)啤酒 Zolotaya Bochka 的消費(fèi)者都親切地將品牌名稱簡(jiǎn)稱為 ZoBo。
這些雅稱綽號(hào)都應(yīng)該被注冊(cè)下來(lái)。
品牌塑造通常是文字和視覺(jué)傳達(dá)的結(jié)合，因此在圖像、顏色和圖標(biāo)的背景下考慮名稱非常重要，以及每個(gè)元素在視覺(jué)品牌架構(gòu)中的具體作用。
一般來(lái)說(shuō)，有潛力的名字應(yīng)該立即開(kāi)始畫(huà)畫(huà)，展示他們的交流機(jī)會(huì)。“視覺(jué)名稱”的好例子包括 Red Bull紅牛、Mustang野馬，Jaguar捷豹、blackberry黑莓等等。
“少即是多”通常是品牌推廣的一個(gè)合理原則。TE Stockwell 和 J. Cohen 合并創(chuàng)建了 Tesco 這個(gè)名字，Bayerische Motoren Werke 變成了 BMW，幸運(yùn)的是，'Bib-label Lithiated Lemon-Lime Soda' 變成了 7-Up。
簡(jiǎn)潔的名稱才有利于消費(fèi)者快速識(shí)別、認(rèn)知和傳播，才能節(jié)約寶貴的廣告費(fèi)用。
即使一個(gè)品牌不一定要有全球化市場(chǎng)，它的意義也應(yīng)該用其他語(yǔ)言來(lái)驗(yàn)證。這是Irish Mist 利口酒未能做到的，導(dǎo)致德國(guó)的銷量不佳，因?yàn)椤癿ist”在德語(yǔ)中是糞便的意思。通用汽車 (General Motors) 仍對(duì)其在拉丁美洲推出 Opel Nova 的嘗試意料之中的失敗感到尷尬，該名稱的意思是“不去”。
品牌傳播活動(dòng)可以來(lái)來(lái)去去，包裝可以更新，品牌形象也可以演變，但名稱在消費(fèi)者心目中很難改變。
有效的品牌取名需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽?zhàn)略、激發(fā)創(chuàng)造力和堅(jiān)定的決心。至關(guān)重要的是，品牌命名師、語(yǔ)言專家及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)要最大限度地利用命名機(jī)會(huì)，并確保新品牌和子品牌名稱以及Solgan等詞語(yǔ)戰(zhàn)略盡可能強(qiáng)大。
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