探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革以來聲名鵲起的品牌，有以人名取名，有以功能取名，有的以外文名音譯而成，有的以動(dòng)植物名命名，有的以數(shù)字取名，有的以語(yǔ)言諧音之特殊意義命名，可謂花樣百出，創(chuàng)意紛呈。注冊(cè)商標(biāo)取名方法并無(wú)一定之規(guī)，需要根據(jù)品牌的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行多維度的思考和創(chuàng)意。
無(wú)論屬于哪一種命名方法，都需要遵循一些共性的原則和技巧。
1、易懂、易寫、易讀、易傳播原則。
干練利落，盡量不要使用發(fā)鼻音的字，這樣會(huì)拖沓或者生硬。 拼讀簡(jiǎn)短為宜。
2、醒目原則。
有利于競(jìng)爭(zhēng)，能在同類產(chǎn)品或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，與眾不同。比如一票二手車平臺(tái)品牌中，出現(xiàn)了一個(gè)瓜子。一票貨運(yùn)物流公司里，出現(xiàn)了個(gè)貨拉拉。創(chuàng)意富有特色，不與他人雷同。
3、可以有效傳達(dá)用途、功能與效果等公布于眾，讓人一目了然。
這也是商業(yè)活動(dòng)的本質(zhì)，即 交易是為了滿足需求。面對(duì)分紛繁復(fù)雜的商業(yè)信息，讓客戶一目了然 無(wú)疑減小了他們的選擇難度。
4、傳遞美好和正能量。
一些稀奇古怪惡趣味的名字有可能名噪一時(shí)，但絕不會(huì)長(zhǎng)久。比如什么廁所餐廳、“大叔下面給你吃”「下面特意用曖昧的粉色，吃字的口又設(shè)計(jì)的極大，遠(yuǎn)看上去，大叔“下面”給你口?！瓜Ｍ碳乙詾榻洌诛L(fēng)騷一時(shí)爽，罰款來臨悔斷腸。
根據(jù)《廣告法》第九條第七項(xiàng)"廣告不得有下列情形: (七)妨礙社會(huì)公共秩序或者走背社會(huì)良好凡尚"的規(guī)定,要求垓公司停止岌布廣告、罰款50萬(wàn)元整.
5、注意品牌的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
如有您是胸懷天下更有夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者，在商標(biāo)取名的時(shí)候也可以考慮一下跨類別經(jīng)營(yíng)的問題。這樣就要求商標(biāo)起名不能過于突出行業(yè)特征、功效。要以理念和愿景進(jìn)行創(chuàng)意，比如華為、聯(lián)想。而另一些比如：淘寶、支付寶、貨拉拉就不適合跨品類經(jīng)營(yíng)了。
6、能獲商標(biāo)專屬權(quán)。
一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)或-品牌能夠相對(duì)容易獲得擁有的財(cái)富。只要將名稱進(jìn)行商標(biāo)登記注冊(cè)，經(jīng)營(yíng)者就擁有了對(duì)該名的獨(dú)家專屬權(quán)。 然而隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮和電商經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，每日注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)以幾萬(wàn)計(jì)。商標(biāo)注冊(cè)難度激增。商標(biāo)注冊(cè)建議選擇專業(yè)的商標(biāo)代理公司或?qū)I(yè)起名公司審核注冊(cè)。
一、務(wù)必遵守《商標(biāo)法》
《商標(biāo)法》規(guī)定了一些不能作為商標(biāo)的范圍。如國(guó)名、國(guó)徽、國(guó)旗、國(guó)際組織名、徽、旗、縣及縣以上行政區(qū)劃名及公眾知曉的外國(guó)地名；本商品通用名稱與圖形；直接表示商品質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量；帶民族歧視性的；有害于社會(huì)道德風(fēng)尚的文字、圖形；與同類或類似商品的商標(biāo)同名或近似等。
二、商標(biāo)使用外文，不能有姓氏的含義
一些國(guó)家的商標(biāo)法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標(biāo)必須征得本人同意。我國(guó)有些商標(biāo)所附英文恰巧就是外國(guó)人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)的英文“Violet”， “鉆石”商標(biāo)的英文“Diamond”，“天鵝”商標(biāo)的英文“Swan”分別與英國(guó)人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)時(shí)都遇到了困難，有的根本不能注冊(cè)。
三、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)
以數(shù)字作為商標(biāo)，在許多國(guó)家被認(rèn)為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不給注冊(cè)。999，555這種商標(biāo)因?yàn)槠渥?cè)相對(duì)比較早，又有了后期的大力推廣建立起來的知名度，因而存在?，F(xiàn)今很難獲得了。 為了便于后期的發(fā)展，建議最好不要采用數(shù)字作為題材。
四、商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義
各國(guó)、各民族因?yàn)檎Z(yǔ)言文化的差異，對(duì)一些名稱、圖案與色彩有不盡相同的喜好與禁忌，有的國(guó)家商標(biāo)法根據(jù)本國(guó)的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)注意要和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國(guó)的宗教信仰，特別是各地的忌諱。
五、禁止商標(biāo)取名使用用通用詞匯
將行業(yè)通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)其目的十分明確，就是想獨(dú)自占用該名詞，借以排斥其他競(jìng)爭(zhēng)者，這種想法是法律所禁止的。即使獲得了注冊(cè)，任何人在任何時(shí)候都可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。通用名稱的判斷并沒有明晰的法律標(biāo)準(zhǔn)，但是否是通用名稱行業(yè)內(nèi)的人士是非常清楚的。所以為避免引發(fā)糾紛，使商標(biāo)處于不穩(wěn)定狀態(tài)，最好不要用通用名稱去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
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